Цены на рекламу во время финальной игры сезона американского футбола (Super Bowl), которую покажут 8 февраля, достигли $10 млн. Об этом руководитель отдела глобальной рекламы телеканала NBC Марк Маршалл заявил агентству Bloomberg.
По словам Маршалла, зрители Суперкубка Национальной футбольной лиги (NFL) могут ожидать больше рекламы от технологических, фармацевтических и wellness-компаний, пока они будут смотреть матч между Seattle Seahawks и New England Patriots.
Почти 40% нынешних спонсоров не были привлечены в прошлом году, добавил он.
Читайте такжеCNBC назвал самые дорогие футбольные клубы мира: в рейтинге 25 клубов, первый – Реал
"Ничто так не повышает узнаваемость бренда, как Супербоул, и именно поэтому компании продолжают активно инвестировать в него", – сказал Маршалл.
NFL продолжает укреплять свои позиции среди рекламодателей и выделяется среди многочисленных крупных спортивных событий этого года, отметил Маршалл. Цены за 30-секундный рекламный ролик во время Супербоула в среднем составляют $8 млн, примерно так же, как и в прошлом году.
Прошлогодний Супербоул стал самым популярным телевизионным событием в истории США – 128 млн человек смотрели, как Philadelphia Eagles победили Kansas City Chiefs. Матч транслировался на телеканале Fox, стриминговом сервисе Tubi и других платформах.
В этом году большой объем спортивных трансляций может заставить компании внимательнее планировать расходы на рекламу, считает Рубен Шреурс, CEO консалтинговой компании Ebiquity Plc в Лондоне. Его компания обслуживает 75 из 100 крупнейших мировых рекламодателей.
"Некоторым брендам придется балансировать свои инвестиции в этом году между Супербоулом и Чемпионатом мира", – отметил он.
Читайте такжеНе сексизм, а ирония: главный маркетолог Ковальской – о рекламе с Джозефиной Джексон и штрафе
Однако, по словам Шреурса, компаний, готовых платить миллионы за рекламный ролик и создавать эффектную рекламу, хватает. Спортивная реклама процветает, и в отличие от других крупных событий, таких как Оскар, Супербоул кажется более доступным для национальной аудитории.
"Это одна из немногих сред, которая, вероятно, является неполитической. Это безопасная среда, где можно охватить всю потребительскую аудиторию", – сказал он.
Керри Бенсон, старший вице-президент по креативной стратегии в Kantar Group & Affiliates, отметила, что бренды также обратили внимание на рост женской аудитории Супербоула. По данным Nielsen, женщины составляли 46% зрителей Супербоула-2025 на Fox и Tubi.
- Президент США Дональд Трамп пригрозил заблокировать строительство стадиона для футбольной команды Washington Commanders, если она не вернет себе прежнее название – Redskins (Краснокожие).
