Доля украинцев, которые узнают новости исключительно из социальных сетей, в 2026 году выросла до 54% с 37% в 2025 году; соцсети в целом остаются самым популярным типом медиа, из которых украинцы узнают новости: в частности, в 2026 году к ним обращаются 87% опрошенных, свидетельствуют результаты исследования компании InMind, проведенного по заказу ОО "Интерньюз-Украина".
"ТВ-Новости и из онлайн-медиа потребляют по 22% опрошенных (минус 11% и минус 9% за год соответственно)", – отмечается в исследовании.
По радио новости слушают 9% респондентов, а печатные издания читают 3%, тогда как в прошлом году эти показатели составляли 13% и 4% соответственно.
"При этом получение новостей исключительно из соцсетей не обязательно означает отказ от редакционного контента: на социальных платформах и в мессенджерах аудитория также следит за страницами онлайн-медиа, новостных ресурсов и телеканалов", – отмечается в исследовании.
В частности, 17% опрошенных сочетают телевидение и интернет для получения новостей, тогда как 73% респондентов получают новости исключительно из онлайн-источников, не используя телевидение.
Кроме того, к искусственному интеллекту (ИИ) как платформе для получения новостей обращается каждый пятый опрошенный (22%), то есть столько же, сколько заходит на сайты новостей и онлайн-медиа с этой целью.
В целом чаще всего респонденты выбирают источники новостей по оперативности их появления (39%) и удобству формата подачи (36%). Понятное изложение и интересные темы назвали критериями выбора по 30% опрошенных, достоверность – 24%.
Кроме того, большинство опрошенных не ищет новости целенаправленно, а видит их в уже настроенной информационной среде. В результате чаще всего новости просматривают в каналах и сообществах, на которые подписаны, 60% опрошенных, а в ленте соцсетей – 50%.
В ходе ежедневного потребления преобладают короткие форматы: в частности, короткие текстовые новости ежедневно получают 58% потребителей новостей, короткие вертикальные видео – 44%, а визуальные форматы – 42%. Меньший показатель по сравнению с 58% имеют длинные тексты: 44% респондентов читают их ежедневно, а 71% – еженедельно.
"Для 94% опрошенных социальные сети и мессенджеры – основной канал и платформа для получения новостей", – говорится в материале.
В частности, в тройку лидеров входят телеграм-каналы, за которыми следят 82% респондентов, YouTube-канала – 55% и страницы в Facebook – 40%.
В то же время за онлайн-медиа следят 60% респондентов, чаще всего делая это через страницы в соцсетях (29%) и YouTube (26%). Что касается телевизионного контента, его смотрят 39% опрошенных, преимущественно через эфирное телевидение и YouTube, однако радио и аудиосервисы используют 29%.
"Доверие к источникам, которыми пользуются люди, в целом высокое – в среднем 86%", – отмечается в исследовании.
Среди социальных платформ наиболее популярным остается Телеграм, которым пользуются 78% опрошенных, однако за год выросла аудитория YouTube – с 43% до 60%, Instagram – с 38% до 44% и TikTok – с 30% до 39%. Если говорить о доле пользователей Viber, то она сократилась с 65% до 51%, а Facebook – с 53% до 46%.
Отмечается, что, несмотря на дискуссии о возможном ограничении соцсетей, 69% опрошенных считают, что государству не следует вводить соответствующие ограничения; по сравнению с прошлым годом такую позицию занимали 64% респондентов.
"Почти для половины опрошенных (47%) это означает, что государство вообще не должно вмешиваться; еще 22% допускают установление правил работы платформ, но без ограничения доступа", – подчеркивается в исследовании.
В целом среди платформ, которые, по мнению опрошенных, следует ограничить или запретить, чаще всего называют TikTok (20%) и Телеграм (12%). Однако в случае введения ограничений более половины респондентов (55%) будут искать новые источники информации.
Отдельно в исследовании были приведены показатели относительно желания и возможностей украинцев оформлять подписку на онлайн-медиа. В частности, за последний год доля тех, кто готов оплатить подписку на онлайн-медиа, выросла и составляет 25% опрошенных в 2026 году против 22% в 2025 году и 20% в 2024 году.
Среди наиболее популярных озвученных вариантов, в рамках которых опрошенные готовы оплатить подписку, – стоимость не более двух чашек эспрессо в месяц, что ориентировочно составляет 80 грн. Лишь 4% респондентов согласились бы платить за доступ к онлайн-медиа 200 грн и более в месяц.
Однако 12% опрошенных отмечают, что уже оказывают финансовую поддержку онлайн-медиа или отдельным авторам. В свою очередь, чаще всего упоминаются разовые пожертвования (8%), реже – платная подписка или поддержка через платформы (по 2% соответственно), либо покупка мерча – менее 1% опрошенных.
"Большинство из них – 64% – потратили на это до 1000 грн за последние 3 месяца", – такие данные приведены в отчете.
Исследование проведено на основе опроса, организованного специалистами InMind среди 2,5 тыс. респондентов в городах Украины с населением свыше 50 тыс. человек в июле-августе этого года. Погрешность выборки с вероятностью 0,95 не превышает 1,95%. Помимо опроса, было проведено семь фокус-групповых дискуссий с жителями Киева, Львова, Одессы, Днепра, Харькова, Полтавы, Хмельницкого и Винницы.
