В 2019 году объем рынка интернет-рекламы в Украине составил 12,6 млрд грн, что превышает результаты 2018-го на 35%, сообщает Интернет ассоциация Украины (ИнАУ) со ссылкой на исследования своего же комитета по вопросам интернет-рекламы.
Согласно анализу данных, которые были предоставлены ведущими компаниями для проведения исследования, доля мобильного платного поиска в 2019 году выросла до 73% по сравнению с 66% в 2018-м и 56% в 2017 годах.
Не техникой единой. Сколько украинцы тратят и что покупают в интернете
Средняя стоимость клика по состоянию на конец 2019-го составила 4,53 грн и превысила результаты предыдущего года на 40%. Любопытно, что самая высокая стоимость клика составила 23,7 грн в категории "Закон и правительство". Наименьшей же была цена клика в категориях "Справочные материалы" и "Новости и медиа" – 0,25 грн.
Больше всего средств рекламодателей в прошлом году было инвестировано в цифровое in-stream видео и баннерную рекламу (доли 39,5% и 34,6% соответственно).
- Баннерная реклама – 34,6%;
- In-stream video – 39,5%;
- In-page video – 12,5%;
- Нестандартные решения – 8,6%;
- Спонсорство – 4,8%.
В результате исследования была также определена доля Programmatic-размещений, которая составила со стороны агентств и продавцов 32,9% и 51,2% соответственно. В указанный период доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и другие) составила 45,5%, что на 11 п.п. превышает данные за 2018 год.
500 тыс. грн только на рекламе: киберполиция задержала видеопирата
Исследование объемов медийной рекламы проводилось на основе перекрестного анализа данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов Украины.
Напомним, 2019 год в сегменте социальных сетей ознаменовался стремительным взлетом китайского TikTok. По данным исследовательской компании Sensor Tower, этот сервис коротких видеороликов уверенно завоевал второе место в категории, уступив лишь Facebook.
Хотите первыми получать важную и полезную информацию о ДЕНЬГАХ и БИЗНЕСЕ? Подписывайтесь на наши аккаунты в мессенджерах и соцсетях: Telegram, Twitter, YouTube, Facebook, Instagram.
