Анализировать шутки — все равно что танцевать об архитектуре. Тем не менее "Вести" взялись за эту задачу: "Вечерний Квартал" — одно из наиболее рейтинговых шоу и одновременно едва ли не самый действенный инструмент в "портфеле" у власти. Подтверждение тому — роль скетчей "Квартала" в падении рейтинга Петра Порошенко в 2019-м. "Вы могли бы помочь мне… увеличить ЭТО, а то у меня даже меньше, чем у Тимошенко?" — фраза актера Александра Пикалова, изображавшего пятого президента в ходе "визита к "доктору-политологу", отлично цитировалась во время кампании.
Но за год с момента выборов шутки изменились. Во-первых, стали чересчур "политологическими". Во-вторых, сместились акценты, которые расставляют их авторы. Также больше стало неуместного пафоса.
"Политическое оружие"
Список "героев" скетчей изменился. Кроме Владимира Зеленского, роль которого теперь талантливо исполняет актер Юрий Великий, в сюжет ввели новых персонажей — Николай Тищенко, Михаил Саакашвили, Илья Кива, а также (в анализируемом выпуске) мэр Черкасс, рискнувший вызвать власть на дуэль.
По очевидным причинам, "выпали" Андрей Парубий, Олег Ляшко и Арсений Яценюк. "Квартал" всегда был фактором политической борьбы, а его главные "герои" задавали политические тренды, — говорит "Вестям" политолог Кирилл Молчанов. — Продюсеры и сценаристы умело пользуются этим, с одной стороны, для "мочилова" оппонентов, а с другой — для поддержки "своих".
Об эффективности говорят рейтинги шоу. На пике популярности, в 2017-м, оно вместе с прочими продуктами "квартальцев" занимало 2,5% от всего времени украинцев, проведенного у телевизора (показатели 2019 года — 2%, 2020 года — пока 0,3%, но данные будут обновляться). Для сравнения: все другие шоу и сериалы на ТВ вместе взятые заняли 2,9%. И это невероятно мощное политическое оружие.
"Практика использования юмористических ТВ-шоу в политических целях имеет корни в проекте "Куклы" на НТВ времен Гусинского. Он вступил в противостояние с администрацией Ельцина — и такой вариант высмеивания забавлял избирателей в России, корректируя их политические вкусы, — напоминает "Вестям" политтехнолог Олег Постернак. — Перенос проекта на украинскую почву был вопросом времени, но системно к этой работе подошли именно в "Квартале".
Как именно работает "коррекция"? Политтехнолог поясняет: шутки, целью которых являются "серьезные" политики, удаляют их ореол значимости, делая "доступными" и низводя к шаржу. Вот только против кого направлено оружие "Вечернего Квартала" сегодня?
"Айкью" Кличко
На первом месте по жесткости (даже жестокости) шуток в выпуске за 6 июня — Виталий Кличко. Мэру Киева наступали на самую больную мозоль — восприятие его интеллектуальных способностей. В репризе "Кличко" достает дистанционный измеритель температуры, говорит: мол, он способен мерить что угодно. "Себе айкью (IQ, коэффициент развития интеллекта. — Авт.) померяйте!" — подначивает его "Юлия Тимошенко". — "Легко! (прикладывает к голове в двух местах: "Пик! Пик!" — "В правом полушарии айкью больше — значит, я гуманитарий", — делает выводы "Кличко".
Уже пару выпусков подряд "квартальцы" проходятся по ресторатору Николаю Тищенко. В этот раз его "совместили" с новым главой Исполкома реформ Михаилом Саакашвили: "Я — Михаил Саакашвили, человек, который будет разбавлять ваши "зашквары" (пауза) …своими!" — произносит "реформатор". — "Скидка в "Велюре" у вас уже есть!" — поддерживает коллегу "Тищенко".
"В выпуске мочат Кличко и Тищенко, с обоими сложились отношения у Андрея Ермака (глава Офиса президента. — Авт.), — говорит "Вестям" Молчанов. — Хоть сам Ермак и был продюсером "Квартала", он не входит в творческую группу. В отличие от того же Бориса Шефира (советник президента. — Авт.), который писал шутки сам. И другого сценариста — Юрия Костюка (замглавы Офиса). Сейчас оба поддерживают в противостоянии с Ермаком Сергея Трофимова (замглавы ОП, отвечающий за регионы и пользующийся доверием президента. — Авт.) — вот они и будут вести альтернативную линию, поддерживать другого кандидата на выборах в Киеве". Кстати, главу ОП также упоминают в негативном контексте "пленок Ермака".
"Не подарили, а насидела!"
Еще одним "героем" стала Юлия Тимошенко. Эпизод, над которым шутили "квартальцы", был не особо и замечен медиа — речь о получении лидером "Батькивщины" более $5 млн компенсации от американской компании, предоставлявшей после ареста Тимошенко аудит в ее деле Минюсту (мол, ее дело "не политически мотивированное"). "Не подарили, а насидела!" — отрезает "Тимошенко" на "заседании Рады".
Зло шутили и над мэром Черкасс Анатолием Бондаренко, чей горсовет раньше остальных выступил за ограничение карантинных мер. Причем "заочно" назначать актера, который играл бы его на сцене, не стали, но отправили ему "привет" устами "Тимошенко" и "Кличко". "Смотрите, в Черкассах карантина нет — и там все хорошо", — говорит "экс-премьер". — "Не понимаю, почему мэра Черкасс все считают сумасшедшим? Я недавно разговаривал с ним, и он абсолютно нормальный человек. Просто он ненавидит Черкассы, потому и отменил карантин!" — отвечает ей "Кличко".
Собеседники "Вестей" считают: тем самым "квартальцы" выдерживают линию ОП на противостояние с мэрами крупных городов, с которыми у Владимира Зеленского конфликт. "Президент понимает, что часть мэров находится к нему в оппозиции. Они выступили против Зеленского, составляют враждебную к нему группу, которая не простила ему победу мажоритарных кандидатов по всей стране", — пояснил "Вестям" политолог Алексей Якубин.
А по самому президенту "прошлись" комплиментарно. В интермедии, посвященной его видеообращениям по поводу и без повода, герой Зеленского традиционно желает "всем 36,6". А потом вдруг продолжает: "Всем артериального давления 120 на 80. Пульса 70 ударов в минуту…" (далее длительное перечисление прочих физиологических характеристик).
"Аккуратно так шутят, по-доброму. И юмор красивый. Из серии анекдотов про Сталина при жизни Сталина, — говорит Молчанов. — Не сомневаюсь, что шутки о себе Зеленский лично вычитывает и дает добро".
В октябре 2019 года Елена Кравец, участница "Квартала 95", рассказывала, что президент до сих пор участвует в работе коллектива. "Во-первых, Вова все проверяет. Он вычитывает тексты. Во-вторых, ну мы же думаем, что говорим", — сказала Кравец в эфире "Світського життя". Но на "отчетной" пресс-конференции пару недель назад президент это опроверг, заявив, что сценарии больше не читает и даже не встречается с бывшими коллегами. "Не вижу — нет времени", — уточнил Владимир Зеленский.
Что в остатке
Важны посылы "между строк". Таковых несколько. Первый: "Не все в стране плохо. Главное, Зеленский не утратил человеческое лицо". Тезис присутствует в нескольких репризах. Евгений Кошевой произносит: "Совсем недавно улицы в карантин были похожи на фильм-катастрофу. Но в этом есть и хороший момент. Если раньше у нас был цирк, то теперь — кино".
В одной из песен актеры декламируют:
Вот эпизод любимый —
Герой заходит в Раду,
В руках два автомата,
И всем уже не смешно.
И он на миг поверил,
Что в жизни так бывает.
Спускается с экрана,
Но жизнь, увы, не кино.
Второй: "Президенту досталась олигархическая система. Увы, но он неспособен пока этого изменить". Посыл демонстрируется сценой с двумя олигархами — Ринатом Ахметовым и Игорем Коломойским, которые сначала договариваются, на каком канале будут смотреть заседание Рады ("На твоем или на моем?"), потом — "управляют" депутатами посредством "технологии Kinect" (это бесконтактный сенсорный игровой контроллер, персонажи на экране — в данном случае "депутаты" — движутся синхронно с движениями "олигархов").
"Ты знаешь, почему у Зеленского в монобольшинстве голосов не хватает?" — обращается "Коломойский" к коллеге. — "Почему?" — "Потому что в его монобольшинстве есть мое мономеньшинство!" —торжествующе отвечает "олигарх" — владелец канала "1+1", на котором выходит шоу.
"Коломойский в этих скетчах очень комплиментарно показан. И это неспроста: он так показывает власти, что он значим, влиятелен, не менее значим, чем Ахметов", — полагает Якубин. "Тактику юмористических шоу Коломойский использует давно. Он продюсировал еще кабаре-дуэт "Веселый песецЪ", — напоминает "Вестям" Постернак. — Один из примеров применения такого информационно-психологического оружия — это поведение героя Олега Ляшко на сцене. Это одна из причин, по которой сам Ляшко не воспринял команду Зеленского и вступил в негласный конфликт с "Кварталом".
"Собака лает — караван идет"
Но куда важнее тезис, который "квартальцы" приберегают на апофеоз, в конце шоу. "Важно отсматривать финальные песни "Квартала" — это там, где после двухчасового ржача надо вывести зал на слезогонную, с надрывом, тугую струну, — пишет в "Фейсбуке" журналист Евгений Кузьменко. — Эта технология у Владимира Александровича в крови".
В этот раз финальный аккорд был запредельно пафосным. Посетовав на "диванных пророков назойливый строй" (так называют комментаторов в соцсетях, имеющих по каждому поводу свое мнение), актеры продолжили: "Но лишь те, что тяжелую ношу несут, чтоб однажды взлететь, не боятся идти, не боятся висеть на кресте".
Патетичность наши эксперты сочли чрезмерной. Впрочем, свои задачи она выполняет. "Это апология Зеленскому, ведь несмотря на недоброжелателей, рейтинг-то все равно высокий, за 40% (по данным КМИС, за четверг уже ниже — 37,6%. — Авт.), — говорит Молчанов. — Это показывает, что они самоуверенны, идут на местные выборы с открытым забралом".
Насколько этот посыл "прочитают" зрители — вопрос. "Для тех, кто обладает критическим мышлением и высоким уровнем политической проинформированности, эти трюки манипулятивны и эффекта не возымеют. А вот публике, что привыкла потреблять обывательский контент, такой посыл, как говорится, зайдет", — считает политтехнолог Олег Постернак.
